原创市调机构的数据打架,到底谁是全球手机市场第三名?

时间:2020-04-01 09:05 点击:123

手机企业的出货量与销量存在巨大的差异在近几年已相当常见,国内有两家手机企业也曾为此大打口水战,有部分手机企业也喜欢在季度末即公布自己的手机出货量,从而迫使市调机构按照手机企业公布的数据进行统计分析,毕竟市调机构并不希望得罪手机企业,这造成了不同市调机构给出的数据总是存在着巨大的差异,导致市调机构的权威性大打折扣。

市调机构Strategy Analytics给出的数据则有所不同,2月份全球智能手机市场前五名分别是三星、苹果、小米、华为、OPPO,出货量分别为1820万部、1020万部、600万部、550万部、400万部。

对比可见两家市调机构最大的不同,在于对第三名、第四名的认定上,counterpoint认为华为、小米分别位居全球智能手机市场第三名、第四名,Strategy Analytics则认为小米、华为分别位居第三名、第四名。

原标题:市调机构的数据打架,到底谁是全球手机市场第三名?

在市场份额方面,两家市调机构也有巨大的分歧。counterpoint认为华为、小米的市场份额分别是三星的60%、42%;Strategy Analytics则认为小米、华为分别只有三星的33.0%、30.2%。

有些市调机构统计的则是销量,即是到达消费者手里的那部分手机,这个统计方式其实要更实际一些,手机企业是真正的将手机交付到消费者手里获得了销售收入。

导致市调机构给出的数据有巨大差异可能在于各自的统计口径不同,有些市调机构统计的是出货量,即是从手机企业出货给渠道商的出货量,这个统计方法存在较大的问题,那就是大量手机可能会存在于渠道商当中,实际到达消费者手里的手机数量较少,2月份由于中国市场的线下零售渠道几乎全数关门歇业,大量手机积压在零售商当中,这部分其实依然是库存的一部分。

市调机构counterpoint给出的数据显示,2月份全球智能手机市场前五名分别为三星、苹果、华为、小米、OPPO,市场份额分别为21.9%、14.4%、13.2%、9.2%、8.2%。

2月份由于新型肺炎疫情的影响,全球智能手机市场遭受重大打击,各市调机构纷纷公布全球智能手机排名数据,然而让人愕然的是市调机构counterpoint和Strategy Analytics给出的结论截然不同,让人疑惑到底谁是全球第三?


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